北京时刻已过清晨，摇晃不稳的镜头里却仍是阴沉沉的白日，伦敦大街的车辆声夹杂着喧嚷人声和脚步声。视频画质不算好，但仍然能看到不远处暗淡的屋子里人头攒动，走进去发现角落里驾着一排专业摄像机，不一会儿就听到掌镜人说：“咱们到 Burberry 位于伦敦的秀场了。”

　　这是 ELLE我国首席内容官晓雪于 2016 年 2 月在秒拍上直播伦敦服装周的画面，屏幕下方显现，有几千人正在围观，他们偶然会发一两句弹幕问询：“这是啥呀？”

　　经过视频渠道“秒拍”的直播功用，大家见过有人直播吃饭、化装和切黄瓜，如今则能够看到服装秀场的实时直播。在这个新媒体层出不穷、时尚行业面对改造的年代，传统时尚媒体不得不谋求新的将来，包含进入我国 27 年的 ELLE 。

　　ELLE的秒拍直播回放

　　ELLE的秒拍直播回放

　　想到直播秀场这个主意的，是 ELLE 我国无线内容总监郑淼淼。动机很简单——传统的时尚杂志正在逐步损失话语权。如今的杂志重心都放在了抢夺谁能拍到微博热搜榜最火的明星、谁能把服装秀在交际媒体上报导得更快之上。

　　胡歌和霍建华作为封面的那期《时尚芭莎》2016年3月刊给郑淼淼启发颇大。《时尚芭莎》摄制组从两人出发的时分就开端跟拍，把视频放到微博上后，胡歌和霍建华自身的人气加上内容的互动性，视频随即引发了许多的谈论，那期杂志在淘宝上被炒到了离谱的200多元。

　　拍照花絮视频并不新鲜，服装修改在看秀时掏出手机也是标准动作，但郑淼淼想结合起来，去做直播。“ 微博和微信都占用的是碎片化时刻，修改花数个小时推送，累得要死，作用大家最多给你5分钟，”郑淼淼说，“但直播是一个长时刻的东西，假如每人给你1个小时，这个量级就会完全不一样。它像黑洞一样能够黏住用户，提供了一种陪同感。”

　　和阅览杂志比起来，时下的年青人流连交际媒体的时刻更长。而秒拍由于和新浪微博的协作优势，最早赢得了 ELLE 试水直播的时机。ELLE 请来刘雯、陈碧珂等名模招引大家点击直播间，但视频主体是一般修改以第一人称的视角在作业，包含看秀和观赏Showroom。

　　半个小时后，弹幕里与刘雯无关的疑问多了起来，有人开端问询 “这是啥品牌？”或是谈论 “上一季不是这么的”，郑淼淼以为观众开端把注意力从名模搬运到了服装自身，这现已算是个挺大的打破。

　　以为直播秀场这件事有价值的，还有品牌。Burberry、J.W. Anderson 等世界一线品牌这些年都连续启动了官网同步直播秀场。而如今，团队规划有限的我国独立规划师们则开端测验借用直播渠道，直播服装发布会。

　　2月27日，王天墨成了我国独立规划师里用秒拍直播发布2016秋冬系列的第一人。前往巴黎服装周走秀之前，她在家乡辽宁锦州的作业室里，率先发布了个人品牌 Museum of Friendship 的新装。王天墨召集了十五人的亲友团，安置了四个不一样的布景。两个模特在镜头中换衣补妆，切换场所，随性地走动，而布景中的旧电脑实则即是王天墨自个从家里搬来的旧物。

　　这场精心规划的直播秀是排练了两次后的作用。

　　“在家里做一个发布会是在太开心了，你不必长途旅行，秀完毕后布景也不会被他人很快收掉，不必着急，全部都很天然。”王天墨对界面记者说，“更首要的是，这场直播有2500多人看，没有哪个品牌现场的秀会有这么多人。你不必花费许多钱许多时刻。”

　　要知道，即就是香奈儿的秀也不过坐得了下几百人，而品牌要为此花费高额的公关费。一般来说，发布会时长也就十分钟，而王天墨直播了半个小时。于本钱算，这是宗不错的投入。

　　王天墨的直播发布会

　　在节省本钱上，郑淼淼也抱有一样的观点：“手机和APP的操作没有门槛，这么制造内容修改本钱很低。传统媒体长时刻依靠明星和KOL，即便付了钱，KOL对品牌也是没有忠诚度的，直播能够激起公司的渠道优势，以后或许咱们能培养自个的KOL。”

　　一同，直播也能下降其营销本钱。比方2月29日，ELLE 直播了奇葩说里的马薇薇和肖骁的棚拍，他们是下一期杂志的封面，这次直播就算是杂志正式刊的广告了。

　　但是，技能约束是个暂时还绕不曩昔的坎。

　　王天墨的秒拍直播画质一般，衣服细节难以看清。而从3月6日的Valentino秀开端，ELLE 的直播渠道也从秒拍换到了美拍，郑淼淼说是由于“巴黎的网不可，秒拍播不动，换美拍试试”。

　　直播场所的网速，直播渠道 CDN 和服务器的安置等等都会影响直播画质和流通程度。上一年10月，界面新闻也曾测验经过另一渠道 ULook 直播 Chloe 在巴黎的服装秀，但是由于秀场人员密布，网速大打折扣，直播进程中卡顿情况严重。

　　我国已有的直播渠道繁复，除了秒拍和美拍，还有斗鱼、Nice、YY、花椒和直播云等等。由于缺少对它们的了解，时尚媒体、品牌和大多数规划师也处于不断测验新渠道的期间，并未签约协作。相对应地，假如没有直播渠道的数据作支持，规划师和媒体都很难搞清楚自个的直播究竟是谁在看、他们喜欢看啥、我的内容需要作出哪些调整。传统时尚媒体就很容易回到自说自话的状况。

　　而另一方面，直播渠道对时尚内容的加盟也并没有表现出特别爱好。美拍尽管表明期待，但没忘给一个迷糊的答复：“假如要和时尚媒体或规划师树立协作，条件是这个内容需要在美拍上具有群众基础。”

　　从本质上来讲，时尚和直播渠道存在特点上的无穷区别。和精英化的服装工业相反，以满意宅男需要而诞生的视频直播在很长时刻里归于“屌丝经济”。

　　早在几年前，直播就现已在游戏界红红火火了。渠道签约或性感或卖萌的二次元女主播或网红生意公司，规定好每周直播的时刻，每一个直播间都是一个小小的秀场，宅男们采购虚拟的法拉利、鲜花和钻戒尽力赢得女主播们的欢心，而主播和渠道分红后能够年入几千万。

　　由此可想而知，视频直播的用户大约是如何一群人。但是这两年来，直播也开端跳脱宅男宅女和软色情的约束，逐步往陌生人交际渠道转型。由于孤单的人更多了。参照社科院人员与劳作经济研究所研究院网的普查数据显现，我国的茕居人员现已从1990年的6%上升到了2010年的14%，以后也是逐年攀升，而年青的独户在城市中最多。

　　以短视频发家的秒拍恰是成立于孤单经济迸发后的2011年，4年曩昔，这家公司生长为了估值10亿美元的独角兽公司。如今，包含秒拍在内的一些自身不做直播的渠道也开端推出直播功用，在上一年11月拿到D轮融资后，秒拍宣告和新浪微博一同发布直播商品。本年1月，美拍和Nice也宣告推出直播功用。

　　从斗鱼、YY到花椒、直播云，数不清的直播APP们都具有自个的特色，花椒主打主播扮演的秀场方式，秒拍的直播时刻不设限，而美拍则声称更适合90后，为了避免用户视觉疲惫，美拍把直播功用约束在30分钟，当然还带有美颜功用，把手机摇一摇，就能添加10个点赞数。

　　直播渠道需要流量，但在我国，关怀时尚的人仍归于少量分子，更别说能详尽到关怀一场有时差的服装秀何时开端。ELLE 如今的首要精力还在世界服装周上，而那些满是外文的品牌名称实在太高大上了，服装报价也远离我国大多数平民百姓的日子。至于我国独立规划师，他们的商场也还处于培养期间。

　　“太有距离感的，而且互动性比较弱的，即是一个镜头固定在那里，也许即便上了APP主页作用也不会太好。” 美拍方面向界面记者这么说道。

　　视频直播最常见的场所之一：用户自个家

　　直播方和直播渠道两边都在张望，没有人能确保直播服装秀这件事会火，天然也没有人能够下定论说不能。直播渠道大多以UGC（用户生成内容）为主，在内容需要细分的情况下，参加直播服装周的用户也开端呈现。

　　Nice 用户 HELLOHARDcANDY 就是其中之一。在刚刚完毕的2016伦敦秋冬服装周和正在进行巴黎服装周，她经过 Nice直播秀场，又经过手机镜头展示了她去闻名规划院校中央圣马丁观赏的进程。这些直播视频每条都收成了100多条留言，3000个摆布的赞。

　　技能改变了很多信息的传播方法，服装秀也不会例外。而在直播秀场时遇到的技能疑问能得到完美处理，也仅仅时刻疑问。

　　Nice的CEO周首在承受界面采访时着重：“速度疑问是我以为最首要的疑问，这方面咱们逐步会经过完善基础设施等方法处理。”

　　“直播渠道竞赛十分剧烈，他们一定会因此而很快处理掉速度疑问。”郑淼淼也笃信这个将来。

　　这些天，直播再一次令她感慨万千，由于ELLE在这三年来简直测验了一切能想到的新媒体的方式，从横版iPad到竖版iPad再到手机，这比她曩昔在纸媒七年阅历的改变都要多得多，传统媒体被新媒体冲击后有一点莫衷一是，只能抓做任何一个也许的时机，“如今的时尚杂志也走到了一个很复杂的位置，之前咱们也是TV、微博、微信啥都在做，但说实话新媒体究竟应当怎么做，没有人有确切的目标。”